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入境游客创历史新高,日本仍期待更多海外MICE团队

作者:Iris 时间:2016-10-24 Tag:入境游客创历史新高,日本仍期待更多海外MICE团队

21日10月

VJTM2016期间,我试图从旁观者的视角,发现中国MICE团队“暴走”日本的瘾是怎么来的。



2016年9月21日-9月23日,由日本国家旅游局(JNTO)主办的VJTM2016(Visit Japan Travel & MICE Mart)在日本东京盛大举办。《商旅专家》作为中国大陆地区唯一受邀媒体,全程参与了此次VJTM2016的洽谈活动及会后MICE资源考察行程。



VJTM2016现场


日本旅游交易会,即VJTM(Visit Japan Travel & MICE Mart),是日本国内最大规模的B2B性质洽谈会。VJTM每年举办一次,今年为期三天的会程选址于东京Big Sight展览中心。本届洽谈会,买家与供应商在会前通过预约匹配系统进行配对,于活动期间按照既定日程表开展商谈。来自日本国内的旅行社、活动策划公司、酒店、交通解决方案提供商、观光设备公司、各地旅游及会展局等,与来自全球范围内的行业买家直接面对面交流,分享日本最新旅游设施讯息与支持政策,同时对目的地旅游资源进行推介。


商谈首日的媒体说明会上,来自日本国家旅游局理事小堀守(MAMORU KOBORI)、日本Convention招引诱致部部长川崎悦子(ETSUKO KAWASAKI),对日本入境旅游现状、全新会奖设施、大型国际赛事等信息做了分享。



VJTM2016新闻发布会现场


参加VJTM2016过程中,给人最强烈且直观感受就是,日本洽谈会效率之高让人由衷感叹。现场每一场商谈都严格控制在20分钟,时间一到整个大厅会有明确的时间提示,不过如果聊得太投机,也是可以压缩一下每场洽谈间隔的10分钟时间的。



VJTM2016洽谈现场


通过在会场与部分参会者的交流反馈来看,无论是供应商还是买家,都对这次洽谈会为他们带去的收获表示满意。

日本入境旅游趋势


1
入境游客数量稳步增长,近5年增速强劲


2003年—2016年,日本入境游客除因2009年受全球金融危机与禽流感、2011年东日本大地震影响有所下降外,总体呈稳步上升趋势。特别是在2013年,日本实现了入境游客1,000万的里程碑式目标;2015年,这一数据较上年猛增47%,达到了1,970万人次;2016年1—7月间,海外游客赴日数1,400万人次,与上年同期相比增加约27%。


2
入境游客量成功超车出境游客量


根据日本入境与出境游客数量历史统计数据来看,截至到2015年的近45年间,日本本国出境游客数量始终高于入境日本的境外游客数量。2015年,日本凭借1,970万人次的入境国际游客数量,实现了对本国出境游客数量(1,620万人次)的反超。


3
亚洲游客仍是日本入境游绝对主力


2015年日本入境游市场构成中,排名前10的入境游客输入地中有8席来自亚洲国家,它们以84.3%的游客贡献占比处于入境游客构成的绝对主导地位;其中,前4名分别为中国、韩国、中国台湾地区、中国香港地区。


将本国打造成为全球游客心中“爆款”旅游目的地的日本,成功的关键是什么?


国土面积不大的日本,拥有类型丰富的旅游资源:无论是优美绵长的海岸线,葱郁植被覆盖的山地,火山景观及遍布全国的温泉;还是保存完好的日式建筑与文物,高度传承的传统文化及其表现形式,在海外游客看来,都是填充行程的绝佳元素。不仅如此,对于深陷大都市生活无法自拔的City girl & boy,现代摩登气息浓郁的11区无压力提供7*24的High点。




深夜依旧繁华的东京街头


除自带开挂模式,日本政府逐渐宽松的签证申请政策与免税项目的大力推进,都为渴望涌入这个国家的游客洪流开了阀。日本国家旅游局在境外持续强力的市场推广工作,打造旅游品牌的同时,也大大提升游客好感度与赴日旅游热情。



截至目前为止日本会展局39位大使


另外,亚洲国家中高收入人群的增长,新航线开通、航班网络加密及邮轮旅游的蹿红等因素共同作用,造就了如今日本入境游的强势增长。



邮轮旅游增长趋势图


入境旅游,先定一个小目标,比如?




“在2020年,日本将力争实现入境游客数4,000万人次、入境旅游消费800亿美元的目标;2030年,实现入境游客数6,000万人次、入境旅游消费1,500亿美元的目标。通过合理开发旅游资源,全面提升旅游基础设施建设,将旅游业培养为新的经济增长支柱产业,并实现振兴区域发展的目标。” 日本国家旅游局理事小堀守(MAMORU KOBORI)表示。


为此,日本国家旅游局推出3项关键策略:


一是加大市场营销与推广力度。借助大数据分析与研究,提升市场营销策略,并于7座城市设立海外办公室;


二是以入境旅游带动地区经济发展。包括对日本东北地区进行目的地推介活动,开发多样化旅游目的地,持续降低季节性资源闲置(Minimizing Seasonal Gap),利用大型体育赛事活动带动旅游业发展,扩大游学旅游目的地选择范围,与LCC(廉价航空公司)及邮轮公司联合推广;


三是将入境旅游打造成为本国经济高收益产业。具体表现为:实现远途及高端市场份额增长、树立国际会议及奖励旅游目的地形象、营造游客友好环境、提高地区经济收入与劳动生产率、激励游客等方面。


日本MICE入境旅游现状

来自临近国家的入境游客平均过夜量集中在3-5间夜,远途游客则为5-8间夜;团队规模方面,绝大多数会奖团为30-50人的小型团队,单团人数超过1,000人的大型会奖团多来自于韩国及中国台湾地区。



京都——通向伏见稻荷大社的道路


目的地选择方面,东京、京都、大阪等传统黄金线路串联城市在所有海外市场都拥有超高人气,但随着游客对目的地探索的深入及个性化追求,许多亚洲国家游客逐渐开始尝试前往如北海道、日本东北等地区,前往九州和冲绳的邮轮旅游团队数量有所增加。


MICE配套资源持续更新




充足的MICE活动场地及完善的配套设施,对大型MICE团队组织者目的地选择有着决定性的影响。日本拥有总量充足、层次覆盖全面的会议活动场地及客房供应,便捷通达的交通网络能够协助会奖团队轻松前往任何地方。


会展中心方面,横滨、熊本、冲绳都拥有大型会展中心,长崎将于2018年推出新的会议中心;京都2019年有新的场地落成;2020年在福冈县、埼玉县、群马县,也相继有全新会展中心建成并投入使用。



某团队于the Geihinkan State Guest House举办活动


特殊场地方面,国宾馆(The Geihinkan State Guest House)、札幌艺术公园(Sapporo Art Park)、仙台海洋森林水族馆(Sendai Umino-mori Aquarium)、 北九州市自然及人类历史博物馆(Kitakyushu Museum of Natural History & Human History)等,也均向入境团队开放。


酒店方面,京都四季酒店于今秋建成并开业迎宾,东京银座中心凯悦酒店预计将于2018年建成开业,北海道二世谷(Niseko village)丽思卡尔顿酒店也将于2020年投入使用。


随着一系列全新会议及活动场地的陆续推出,越来越多的国际大型会议、奖励旅游及体育赛事选择在日本举办。日本千叶将接待于今年11月3日举办的第57届电池讨论会;华为也将于2016年11约组织旗下来自超过20个国家的共1,000名员工前往千叶开展MICE活动;今年冬天,中国台湾地区某互联网公司将组织1,200人的MICE团队前往札幌。



将于日本举办的大型体育赛事





为奖励境外旅游团队组织者及操作团队,“2016日本奖励旅游奖”将于2016年12月7日在横滨PACIFICO的国际会议展览会(IME2016)期间举办,届时获奖者将被邀请至颁奖礼现场。


会议策划者及曾于2015年4月1日至2016年3月31日期间在日本举办奖励旅游的旅游组织方,均可申请参加此奖项评选。欢迎我们的读者中有符合条件的积极参加哦。