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拒绝走马观花,如何让会展活动更具沉浸感?

作者: 时间:2017-01-14 Tag:拒绝走马观花,如何让会展活动更具沉浸感?



近五年来,英国的沉浸式体验活动出现了爆发式地增长。从沉浸式电影到结合了餐饮、音乐、表演的高成本活动,从沉浸式剧院到密室逃脱,都市人的夜生活似乎已经少不了这一环节。


作为消费者,我们所想的、所期待的更多。我们渴望冒险、承担风险和欣赏自然风光,我们想暂停我们单调的日常生活几个小时去再次重温童年时的快乐。


这种渴望并不仅仅局限于个人的经验,活动策划师们正在肩负起创造更多的古怪的、难忘的、一生一次的活动的任务,并将这个任务排在了比品牌或商业还要靠前的位置。

例如,通过和一些专家在沉浸空间领域的合作,Peroni(意大利啤酒品牌)在伦敦市中心建立了一个意大利之家,顾客可以在这里找到亲临意大利的感觉,从嗅觉、听觉、味觉三个维度感受意大利风情;


2013年12月31日,沃达丰手机在伦敦赞助了世界第一款多感官的新年焰火,不同的气味随着焰火的颜色而变换,使观看者得到了充分的感官冲击;


少数幸运的游客被新加坡旅游局邀请前往一个秘密岛屿,在那里他们体验了小岛的独特风情、品尝了当地特色美食并在数化舞会中结束一天美好的行程。


让你的活动沉浸化的机会是没有止尽的,


该从那里开始呢?


下面是三个重要的小窍门:




1

明确你要达到的目标


我们每一场组织的活动,想要达成的目标是起点也是终点,就是我们想让宾客感受到、体验到、谈论到什么。一旦我们明确了这些答案,我们可以确保每一个客人遇到的体验都可以使我们离目标更近一步。如果你想提高品牌认知度,那你就要确保活动现场的照片被多重采集并在社交网路上广泛传播。如果你的活动已经有一定的辨识度,那么活动首要目标就是营造独一无二的感觉,让你的宾客在活动中有贵宾一样的感觉。



2

注意细节


在活动中关注到宾客视觉和味觉方的感知比较容易,但是,气味和触觉可以加强宾客体验并稳固活动营造的氛围。因此,在构想你的沉浸式体验清单时,要确保最基本的体验也要带有能令人兴奋的元素。这意味着盥洗室、饮料、鸡尾酒、服装、妆容、排队时间等因素都至关重要。花点时间,将你自己置身于沉浸式的环境中,想象你怎样利用这些感官帮助我们提高体验,让梦幻的氛围不要破碎。



3

出入口的设置


第一印象和最后印象对整个体验过程相当重要,所以,出口和入口的设置是最重要的两个环节。你要确保你的宾客在进入这个独特的体验区域时感到兴奋。保持神秘是个很好的方法,试图尽可能地少量揭露你的体验内容,让宾客在参与体验之前一直保持充分的想象力。请记住,在出口处,你的首要任务是利用离开时的体验强化整晚的体验。