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从CMIC的发展,看中国会奖十年

作者: 时间:2017-11-16 Tag:从CMIC的发展,看中国会奖十年

会奖行业的发端,可以追溯到上世纪二三十年代的美国,如今这一行业已在全球形成了数百亿美元规模的高端旅游产业链。而在中国,随着经济的发展,各大机构、企业业务的不断开展和完善,近十年来会奖行业蓬勃发展,涌现出了大批的专业公司和平台,CMIC就是其中之一,他们一起推动了整个行业进入一个快速发展的机遇期。



 

会奖行业:西风东渐的“高大上

 

从专业角度来说,MICE实际上包括会议(Meetings)、展览(Exhibition)、大型企业会议(Conferencing/Conventions)和奖励旅游(Incentive)四个主要方面。而通常所谈及的“会奖旅游”主要指的是“会议”和“奖励旅游”两大方面,主要指的是企业会议和奖励旅游活动,也包括一部分社团的会议。

    

从全球范围来看,作为一种重要的非现金激励手段,会奖旅游越来越受到企业的青睐。根据奖励研究基金会(IRF)新鲜出炉的2017趋势研究,目前约40%的美国企业利用旅游的方式来奖励业绩突出的员工、销售人员以及渠道合作伙伴。根据美国运通(American Express)会议及活动部门发布的2017全球会议及活动业预测报告:在整个欧洲,企业逐渐将重点放在了战略性地管理会议,尤其对于跨国企业或国际化项目,但同时要考虑文化和合规要求的地域差异,允许在不同国家的操作上具有一定灵活性。亚太地区的会议活动业最被看好,预计多种会议的数量会有所增加。

 

特别是在最近十年,会奖旅游行业以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势,被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分,全球每年大约有350万人进行会奖旅游。当然,这样的旅游产品比的不是价格,而是体验和创意。由于越来越多的会奖策划和运作的公司涌现,其个性化的趋势也愈发明显。

 

画龙点睛:会议大国的新机遇

 

自改革开放以来,中国国民经济的飞速发展令西方世界为之赞叹,这也为会奖产业的快速崛起奠定了坚实的基础。众所周知,我国是一个会议大国,特别是近十年来,会议总量和参会人数总量均以较高速度增长,会议产业链各方的实际需求也随之爆发。不难看出,我国的会议产业迈入了一个高速发展的历史时期,同时也为整个行业带来了全新的机遇。

 

但由于起步较晚,我国会奖行业自身的力量还相对薄弱。同时也面临着其他挑战:例如,如何在会议组织者心目中建立良好的形象;如何构建全国性的会议服务体系和多层次的会议服务联合体,整合必要的资源;如何进行规范化的经营以及为客户提供规范化的服务;如何提升人员的专业素质,以便为会议组织机构提供深入的、系统的、超值的咨询和服务;如何加快引进先进的技术手段,以提升会议管理、咨询、运作的效率和效果等。

 

有挑战就意味着有机遇,发展会奖产业与国家高度重视旅游业的指导思想是一致的。之前,国务院已把旅游业推到了“战略性支柱产业”的高度,并号召各界大力推动旅游业向高端方向发展。在这种背景下,作为旅游业高端市场核心组成部分的商务旅游(会奖旅游是商务旅游的主要组成部分),必然成为各方关注的重点。

 

CMIC:助力行业转变的“核动力”

    

围绕整个行业关注的一系列问题与挑战,国内会奖行业内的一大批有识之士在不断反思中摸索前进,行业中最具价值的平台——“中国会议产业大会”(CMIC)应运而生。作为一个领军行业的聚会、交流、学习与洽谈的综合性平台,CMIC对于我国会奖产业的发展具有重要的里程碑意义。历经十年的磨砺与积累,如今的“中国会议产业大会”已成为国内、乃至国际相关领域最具规模与影响力的年度盛会,堪称是中国会奖行业的一张靓丽的名片。   

 

毋庸置疑,一个行业大会的参与度——包括产业链内的主要企业、主要机构、主要人物等,是衡量该活动品牌化和影响力程度的重要标尺。行业大会是各种会议类型中综合性最强的活动。除了形式多样化之外,内容的展现也不拘一格,不仅是常规的演讲、分享、讨论、发布、展览、洽谈等,还有研究报告、数据分析、成果展示以及视频等新的视听表达方式。CMIC按照这个思路多年来不断发展与革新,在活动规划、流程设计以及内容、形式的多样性方面,都以参会者群体的需求为基础来设置。通过不断对内容及其表现形式进行深入钻研之外,已满十周岁的CMIC还在不断创新,吸纳更多的新技术、新方法、新理念,让与会者能够持续地从参会的过程中受益。

 

放眼未来,正如中国会展经济研究会副会长、CMIC秘书长王青道所言,“中国会奖业经过十多年的发展,已经建立起了自己的行业地位,为下一步向更高、更深、更广阔的方向发展奠定了很好的基础。”从当下来看,中国会奖业似乎开始遭遇发展的瓶颈期:只是维持普通水平的量的增长,比较大的突破始终没有出现;中国会奖业具有强烈的“中国特色”,想从国外找到现成的答案不容易。在他的眼中,“核心业务的增量”、“终结价格战”、“推行标准化”、“制定领域规范”以及“如何用技术带来改变”等问题势必将成为未来全行业探索的焦点。

 

回望十年,中国会奖行业与时俱进,CMIC伴随着行业的探索与发展一起进步,不仅完成了自身“从零到一”的嬗变,而且不断创新创意以更为精深全面的服务为行业提供极具价值的交流平台。12月5日,第十届中国会议产业大会(CMIC2017)将要拉开大幕,让我们一起期待和见证中国会奖行业的精彩盛事!