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如何策划一场能刷爆朋友圈的线下活动 ?

作者:班丽婵 时间:2017-12-29 Tag:如何策划一场能刷爆朋友圈的线下活动 ?

研究了好多年的活动,从帮客户做活动到自己做活动,从关注活动的形式到关注活动的内容,从传统传播时代到移动时代,活动都有着本质的区别。在移动时代,如何才能做一个刷爆朋友圈的活动呢?

 

1活动界的个体化浪潮,2B到2C的重大转变

 

美国未来学家戴维·霍尔在其专著《大转折时代》表达了这个时代的“个体化浪潮”:社会权力从大型团体向个人的转移,选择的爆炸使个体牢牢地掌握了控制权,进而成为权力的所有者。

 

这个趋势在活动当中就变成人们开始真正成为活动的重要参与主体,无论是在活动的选择上,还是活动环节的参与上。

 

甲方做活动通常会外包给活动供应商。在传统时代,供应商只要甲方满意就可以,活动的目的是传达甲方的诉求,领导满意最重要,而不是来宾满意。

 

而在移动互联时代,个性化的崛起,活动2B开始逐步转为2C,甲方领导再满意,而来宾无感,朋友圈无言,这个活动也就谈不上成功。但大多数甲方并没有重视这一点转变。

 

因为很多时候活动的负责人只是主管或经理负责,没有从战略层面去重视C端的感觉和口碑传播的重要。

 

而活动这个与目标客户沟通的重要工具,会变的越来越重要,也会越来越引发企业的高层对2C体验的重视。而不管你重不重视,活动体验时代已迅速到来。

 

2你对体验无感,就与活动无缘

 

如果把人们参加活动的需求划分为三种,涨知识、混圈子、找体验。

 

涨知识——内容在移动互联时代并不稀缺,会议活动中的重要的信息可以通过线上视频获取,涨知识这个需求普遍见于大学生或刚入职场的人士里;

 

混圈子——这种需求更适合在定向、小型的活动中能够满足,像中欧或重度垂直社群的活动中;

 

找体验——这一点应是未来人们参加活动的核心诉心,但大家都没想明白,究竟什么是“体验”,不是在现场安放一个“体验区”,也不是放一批智能硬件试用一下那么简单,那究竟是什么?我自己也没有太多的答案,抛砖引玉而已。

 

可以断言,传统的灌输性、台上嘉宾在讲台下刷朋友圈,没有参与感的活动将会变得不像以前那么受欢迎,至少吸引不了真正的高端用户。

 

虽然这个活动很有可能请来的人都是非常知名的明星和专家学者,但依然引不起人们的兴趣,原因是在活动中作为个体的人并没有受到应有的尊重,还是体验的问题(尤其像我这种活动参加极多的人,如果在活动中找不到角色感,除非我特别想学习活动本身,让我自主去参加也是一件不太容易的事情)。

 

另一方面,互动性强,体验为本的活动将会有大爆发的趋势。

 

活动的策划者应该更多的去考虑:

 

1)  活动中如何调动人们,尤其是每个人的积极性,让大家HIGH起来,而不仅仅是让台上的嘉宾聊得很HIGH;

 

2)  活动中如何让每个人都有“角色感”;

 

3)  活动在细节上怎么样让大家感觉到自己是受到重视,真正有“宾至如归”的感觉。

 

可能小到一个能够让来宾主动转发的邀请函,到活动环节小游戏的精心设计,再到在点滴中对每个人的重视,有时并不是一些方法技巧的学习能够解决的,必须是意识的转变。

 

做活动时,你需要默念三遍:来宾都是我的衣食父母!

 

3制造活动过程中的“代入感”

 

想要让活动体验能够提升一个层次,必须知道“时尚艺术”对于人心的穿透力。

 

前不久我们做了一个全球营销烧脑夜,当我看到时尚界大咖、张馨予嘎纳大棉袄设计师胡社光出场的时候,我就知道我们的活动肯定在朋友圈里引爆了。

 

当异域情调的音乐响起,舞台大红色的主视觉,穿着25公分高的鞋的模特,面带高冷的表情上场的时候,整个会场氛围已经被这种仪式感震撼住了,每个人被带入了这个时尚的氛围当中。