左移 右移

创新是活动的恒动力

作者:商旅专家 时间:2012-10-24 Tag:创新,活动,恒瑞行,晚宴

                         

                            文/恒瑞行广告公司创意总监  郑辉 

创新是恒瑞行传播(HRH)发展的恒动力,随着经济全球化迅猛发展,创意性活动对促进企业的发展起着极其重要的作用,从嘉宾对企业直观的第一印象,延伸到企业文化的历史传承,直到满足嘉宾对企业情感的升华,都离不开具有创意性的想象力,想象力是我们创新的源泉。随着信息技术的高速发展,从投影到LED,从AR技术到潘多拉魔盒,近代活动的表现形式更加的多元化,这也为创新提供了更多的可能。然而,如何在驾驭和利用这些科技手段的基础上,更进一步提升活动的创新力,这就需要一支完善的、具有无尽想象力的团队

从主题晚宴创意的“点、线、面”到企业文化的“印象、传承、升华”

创意中的“点”,是决定晚宴整体形式的关键,也是最有效、最直接调动嘉宾情感的开关。

任何具有创新性的主题晚宴,首先要具备唯一性,而要做到这点,必须进行大量的信息收集工作,这种信息主要来源于企业本身,所以要对企业做深刻的调查与了解,将企业的文化与内涵进行点化式罗列,取其精华,并用艺术性手法将其放大,例如:在一次15周年庆典的晚宴上,我们将企业15年大事记撰写成一篇大型的历史诗词,并制作成水墨视频配合古装演出,不仅气势磅礴,更最大化烘托出企业文化。国学的元素可增添亮点气势,现代的信息可丰富亮点环节,亮点也可以结合市场流行元素使晚宴富有互动性,例如:将疯狂的小鸟结合企业业绩数字目标,将捕鱼达人结合销售任务数字目标等创意细节是决定晚宴成败的关键点,更可以提升嘉宾对企业的整体印象。

创意中的“线”,是连接创意点的载体,是体现企业文化传承的最佳表现形式。

任何创意性晚宴都要有一条清晰的主线,而难点是如何将杂乱无章的创意点,合理地穿插到一起,并且突出晚宴的主题方向及目标。所以我们在整理点化式信息的时候,都要围绕主题及目标出发,以确保穿插晚宴主线时有的放矢前后呼应。例如:在一个BOSS答谢晚宴中,我们将BOSS开场、家庭庆生、员工答谢等环节,贯穿于中国一本古书之中,利用书中的章节将不同的环节分开,同时为各个章节赋予相应的递进性标题,如此既体现BOSS功绩载入史册之寓意,更在一家热衷于中国文化的企业里,展现出国学历史文化的传承感。创意主线是晚宴的脉络,既决定着嘉宾情感波动的方向,又清晰展现企业文化传承。

创意的“面”,是亮点与主线的整合优化体,是晚宴形式与企业形象的完美呈现。

创意的“面”是晚宴整体特征直观性的体现,不仅包括亮点与主线,还包括slogan制订、场地选择、形象设计、舞美搭建、现场规划与格局统筹等。Slogan是整体晚宴的灵魂,它的诠释与选择尤为重要,从字形、字意到字音都要反复斟酌,既要简约易懂,又要巧妙地用隐性手法传达晚宴内涵。例如:在一次年会中,我们巧妙地将短语“从新开始”转换为主题“从心开始”,不仅体现企业面对未来再出发之目的,更隐性传达出用心做好每件事,迎接美好未来之晚宴内涵。再如:在一家提供影视服务的IT企业10周年庆典中,我们主题推荐“10年视言”,简约四字,完美诠释出10年之间企业对影视工作的承诺。优质的主题不仅为晚宴增光添彩,更配合场地、舞美、设计等全方位展示,使企业的整体形象进一步升华。

    主题性晚宴为企业提供优质的展示平台,从企业印象,到企业文化的传承及形象的升华,都离不开卓越的想象力,想象力为晚宴提供灵魂,它可以像《蒙拉丽莎》的微笑描绘的耐人回味,也可以像《沁园春.雪》诗词中抒发的气势磅礴,“点、线、面”的完美结合,更突现出创新在活动中的力量。