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德国推出会议专家线上培训课程 将主攻方向锁定中国市场

作者: 时间:2014-11-17 Tag:德国推出会议专家线上培训 中国市场

专访德国会议促进局执行总裁 Matthias Schultze


德国是备受全球会奖策划人士青睐的国家之一,根据IPK国际及世界旅游监测协会(WTM)数据显示,2012年共有279次活动在德国举办,吸引3.62亿人次参加。在国际大会及会议协会(ICCA)的目的地国家排行榜中,德国跃升为全球排名第二的活动举办地,仅次于美国。而随着中国会奖需求不断攀升,中国已成为德国越发重要的潜力市场。根据2012-2013年度会议及活动情况调查报告,中国被德国会议供应商视为最重要的客源市场之一,排名第十一位,平衡的客源结构以及充沛的刚性需求促使德国旅游局和德国会议促进局(GCB)合作,在中国重点推广商务会奖,并推出针对中国会奖策划者的线上培训课程——德国会议专家。通过本期对德国会议促进局执行总裁Matthias Schultze 先生的专访,相信业界人士会对这个“会奖之国”有更深刻的认识。

 

多措并举抢滩中国市场

据德国会议促进局执行总裁Matthias Schultze介绍,2012年81万中国赴德游客中,商旅客占48%,2013年中国有近100万游客访德,其中40%为商旅客。纵观过去十年,中国游客间夜数大幅增长,从2003年的60万增长到2012年的160万,涨幅高达170%。德国国家旅游局(DZT)预测,到2020年,在德国过夜的中国游客的间夜数将达到220万,中国力量可见一斑。德国会议发展局执行总裁Matthias Schultze 说道:“中国是德国在亚洲最重要的经济合作伙伴之一。中国是全球最大的汽车市场,德国多家汽车制造商均在华创办合资企业,而德国的出口也在中国化学医药领域的蓬勃发展中受益匪浅,如此多方面的紧密合作也为我们在会议等领域的合作创造了诸多机会。”

 

为了进一步扩展中国市场,德国旅游局今年推出8期电子期刊,全面介绍德国会奖资源,如会议、活动和奖励旅游案例分享等。而德国会议促进局推出的实用会议指南——《德国-专业品质》也围绕德国的行业优势展开相关主题及结构的描述,并着重介绍了金融与服务医药与保健运输与物流化学与制药技术与创新能源与环保等六大支柱行业对德国会奖业的促进作用和活动案例分享此外,专门为中国会议组织者打造交流经验和观点的平台——“德国会议专家”在线培训也已于今年8月上线,为中国会奖组织者提供有价值的活动信息及可行的计划方案。

 

“德国会议专家”为会议策划者助力

“德国会议专家”是由德国会议促进局联合其战略合作伙伴——德国国家旅游局、德国联邦铁路公司、汉莎航空公司及其会员公司共同为中国的商旅客和会议专业人士量身定做的B2B平台,旨在为中国的会议人士提供专业系统的培训。

 

“德国会议专家”培训内容由八个部分构成,分别是:德国概况、德国会议促进局(GCB)概览、展会设施与会奖策划活动、重点行业概览、绿色会议/可持续发展、商旅与城市、柏林会议促进局概况、斯图加特会议局概况。培训内容不仅拥涉及德国酒店、会场、地接社以及德国会展城市介绍,更提供了德国会议产业的实用信息,奖励措施以及案例分享。

 

绿色会议成为制胜王牌

“绿色会议和可持续发展在德国会议市场享有很高的地位,因此这一点德国会议专家培训平台上也占有一席之地。统计数据表明超过80%的供应商和66%的会议组织者认为可持续发展将在会议产业中占领越来越多的比重。”Matthias Schultze说道。

 

以柏林为例,VisitBerlin柏林会议促进局(BCO)已经认识到这一趋势,并与在柏林经营会议产业的合作伙伴一起建立了一个特殊的网站——“柏林—绿色会议”。该平台列出了大约70家已经为促进环境可持续发展采取措施的供应商。很多酒店和活动场所正在采取步骤,推出环境友好型替代品:再生纸的使用、可再生能源发电和“低碳会议”的概念只是目前众多柏林会议创新措施中的一小部分。在柏林复活教堂举行的环境论坛一直是其他许多场馆的典范,它的场馆具有许多环境友好型特征,比如太阳能电池板、绿色屋顶和粘土抹灰墙,整个建筑使用的电力只来自于可再生能源。此外,德国其他城市在举办“绿色会议”也扮演着领先角色,能够为高规格行业活动提供充足场地。例如每年在慕尼黑举办全球最大的国际太阳能技术贸易博览会Intersolar;每两年在不来梅举行一次的国际风能会议DEWEK;在波恩联合国城定期举办可持续发展会议等。

 

汽车工业傲人优势为德国会奖业添彩

在德国六大支柱产业中最为出众也是中国会奖策划者最关心的莫过于其优势傲人的汽车工业,Matthias Schultze 表示,德国是欧洲最重要的物流枢纽之一,也是欧洲最大的汽车市场,其汽车业产量和销量都非常可观,在欧洲市场独占鳌头。德国拥有奥迪、宝马、戴姆勒和保时捷与大众等著名品牌,2012年,德国生产了540万辆新车,注册了310万辆新车。而对于会奖团队而言,德国强大的汽车工业所带来独特的团建活动和旅游价值远远高于这些数字。

 

斯图加特地区凭借其领先的汽车工业和高科技中心被认为是欧洲最安全的旅游目的地之一,其拥有250多个会议场地及国际性酒店可以接待各种规模的会议及活动,精湛的汽车工艺与当地独特的文化、娱乐和休闲设施相结合,绝对堪称会议的理想国。保时捷博物馆除了展出的近80量车外,还有灵活的会议空间和可以纵览整个保时捷广场的屋顶观光平台。