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打造主题乐园营销新体验 南昌万达乐园2周年线上线下齐狂欢

作者: 时间:2018-05-22 Tag:打造主题乐园营销新体验 南昌万达乐园2周年线上线下齐狂欢

近些年来,90后、00后逐渐成为消费的主力军。他们有着与其他年龄人群不同的超前消费习惯、易于接受新鲜事物、偏向彰显个性的产品与服务等消费个性。如何抓住90后、00后的心,成为了当今企业持续思考的问题。

 

在这个五月,南昌万达乐园两周年庆生狂欢趴给了这样一个答案。与传统的促销方式不同,南昌万达乐园告别了单一的产品思维,转向从年轻一代消费群体的需求、使用习惯出发,结合时下深受年轻消费群体喜爱的的短视频社区平台抖音,联袂打造了一场线上线下联动、创意十足的跨界营销系列活动,将原有的售卖门票转化为场景营销,以深度的娱乐互动,激发年轻消费群体的自主参与,让90后、00后年轻消费群体体验了一场流行文化的娱乐盛宴,获得了消费者广泛的好评与点赞,也给传统的主题乐园行业带来了全新的营销思路。

 

跨界抖音触达精准人群打造娱乐化互动

 

在这个“一切皆可娱乐”的时代,娱乐消遣在90后的生活中必不可少,满足着年轻人的精神消费需求,一切他们感兴趣的娱乐方式,都可能转化成为消费热点。在周年庆期间,南昌万达乐园跨界抖音就制造了一场趣味十足的玩法、体验。


凭借对娱乐风向敏锐的洞察力以及对热点、新鲜事物的快速接受能力,南昌万达乐园紧跟时下抖音活动热点,将线上虚拟竞技得分游戏、海草舞、抖友“社会人”等多个元素全部搬到线下。尬舞PK,千人海草舞快闪、抖友“社会人”大聚会 ······多个充满乐园元素与抖音流行元素相结合的趣味活动,遍布乐园内部。

 

这种打通线上线下的娱乐化活动形式,不仅消除了年轻消费者的戒备,激发了他们自主参与的热情,也潜移默化地让消费者对南昌万达乐园产生好感。

 


游客参与千人海草舞快闪

 

联动流量网红撬动粉丝经济

 

粉丝经济作为近几年大热的词汇,其拥有的巨大价值已经成为市场的共识。南昌万达乐园在此次两周年庆典中也联袂抖音开启了一场抖音达人见面会,吸引了大量粉丝及年轻群体消费者入园。

 

南昌万达乐园此次不仅邀请了抖音平台上内容、创意具佳的多位百万级达人小土豆、Amelie星星、白光组合、热心市民李先生、纪涵中、涛叔等来园与粉丝互动,还为粉丝打造了专属会面舞台。抖音味十足的活动舞台,让粉丝和喜爱的达人之间有了亲密接触的机会,活动现场氛围一度爆棚。

 

南昌万达乐园从年轻消费群体多元化、个性化的需求出发,借助网红达人的影响力,通过新鲜有趣的方式,击中年轻消费者群体,把活动营销玩出了新花样。

 


年轻消费者与喜爱的达人互动

 

把握消费升级趋势万达乐园稳步发展

 

大消费时代的升级,意味着个性充分释放的消费生态,未来的消费者将更愿意为体验、环境、情感和服务买单。万达乐园在这样的大趋势下不断创新,创造各式各样、丰富多彩的营销活动,满足不同消费人群的需求。目前,万达乐园各地运营步入正轨:西双版纳万达乐园即将开园3周年、合肥万达乐园即将开园2周年、哈尔滨万达乐园即将开园1周年,而今年青岛东方影都万达乐园以及南京万达乐园也正式开业,2019年即将在广州、无锡继续稳步拓展版图。未来万达乐园将创新作为乐园核心发展之一,力求打造新互动、新体验、新场景,使得创新成为万达乐园发展的有力引擎。