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【蓝色光标-罗坚】智能会展的创新

作者: 时间:2016-09-22 Tag:【蓝色光标-罗坚】智能会展的创新



逃出桎梏是每个行业发展的必经之路,我们为什么总在前沿?因为我们从来没有一条所谓的稳固之道。今天小编分享的是由蓝色光标活动管理集团总裁罗坚带来的——智能会展的创新,让我们听听他对找寻行业新出口的见解。


从否定一切说起




分析MICE行业,就从否定MICE公司开始。我个人不太相信MICE,未来一定不属于MICE,这个词也会过时。今天用原来的产业链的观点,用移动互联网做出来的工具去提高MICE的效率,这个并不会令我很兴奋。

   

2014年,活动树品牌正式创立,这也是我们以科技手段为MICE行业带来变化的一次尝试。今天大家所在的Mee Park就是我们打造的智能活动场地,也一定程度表达了我对活动、Meeting的另一种理解,即好的活动与会议一定应该能够为参会者带来更多独特体验和新奇感受。


我希望未来的活动融入更多增强体验性的部分。比如,我们今天所处的空间——MEE PARK,名字是我起的,是由一位西班牙设计师设计。在场地的右侧墙内嵌有黑色阶梯,使用遥控器控制阶梯即可伸出变为一个四层看台,能够容纳200人的会议。我们虽然否定了传统MICE,不代表我们否定一切的活动,活动都会以所处时代决定的形式存在。


否认意味着拒绝。举例来说,在传统MICE产业链里有“搭建”一词,MEE PARK拒绝活动组织方的搭建要求。场地的经营者与经理都会与客户说明,租赁场地时不允许有任何的制作物。场地自带的电子屏幕及可触摸平板等交互设备能够满足大部分活动的展示需求;用互动笔在屏幕即实现签到,且立刻可以发送至来宾的手机等设备上。从简单否定一个制作物开始,就会有这样的结论:传统的MICE产业链条可能会有重构。我不太相信未来的活动会有大量制作物。

在场的嘉宾是否都想象过未来的会议和活动会是什么样子?

未来的活动一定是线上线下完美结合、密不可分,并且要给参会者带来全新体验的。


实际上,现在会议市场总量上是呈现增长趋势的。未来的活动发展趋势可能会向两极分化:大型活动与小规模活动,那些处于中间规模的活动会逐渐减少。受此影响,未来活动服务公司也将分为两类:一类是为大型会议、活动提供服务,包括资源分配等;另一类服务于小微活动,包括今天的活动会场就为小微企业提供一站式解决方案。MEE PARK活营业至今得到了客户的认可。这个场地最舒适的容纳人数是80到100人,而且所有的影音设备是与五星级酒店同等水平,场租却可能只有五星级酒店同等标准场地的一半价格。


移动互联时代,创新比效率更珍贵




我不认为MICE行业是互联网化做得特别好的行业。可能有业者担心,我是不是没有搭上互联网这艘船,今天要被淘汰?坏消息是,确实可能被淘汰,但好消息是,目前并没有一家企业在互联网化方面走得很远很高,也就意味着创业者现在进入这个市场依然不晚。


移动互联时代产生的工具极大地提高了MICE行业的整体效率,但实际上效率的提高并不是所有问题,甚至不是问题。效率的提高在互联网时代就已经解决了,我认为移动互联网和互联网时代的区别,就在于移动互联网带来的是全新的东西而非效率。我们知道百度地图和高德地图在互联网PC上就已经有了,到了移动互联时代,我们发现地图发生了巨大的变化:它出现了真正的GPS和能够随时选择最佳路径等贴合出行的使用功能,这种就是移动互联网新应用的例子。


大家觉得移动互联网做活动做得最好的公司是哪一家?我认为是微信。举例来说,100人计划出去玩,最好的方式就是建立一个微信群组把人拉到群里,之后所有的活动注意事项、花费、付款方式等活动须知随时发到群里就可以了,微信群内互动也非常高效、便利。


寻找会展行业入口


会展领域内,无论是做场地运营、会展资源、搭建等各个方面的公司,都想要争夺一个入口。2015年初我在做会展,我的投资人认为会展的一个入口是场地,我们也有很多同行用场地做自己的入口,我想举一个例子说说自己对入口的理解。


一般的个人出游,都会按照时间顺序对行程做计划,上网查攻略决定旅游目的地的选择,之后预订机票、酒店、旅行社等。做攻略的那些旅游app在我看来是有点一厢情愿,某些企业只要轻轻松松地加入一个攻略频道,就可以把它打的稀里哗啦,因为从攻略出发并不适合做入口。


会展行业也一样,我不认为场地是入口,场地是策划这件事情的入口,但不一定是这件事的起因,相反我觉得微信群像入口。由于理解的角度不同,造成我们今天依然没有找到这个行业让人特别为之兴奋的平台或入口。这是一个坏消息吗?不是,我认为对于在座的都是好消息。


之前也听别人说烧了上千万的,依旧烧不出个平台,这是一个好消息。市场证明它是错的,以后你也不要重新做这件事,当然我也知道在智能化或者移动互联网创业过程当中,有一种套路,这个套路是什么呢?我先烧钱,烧出一个惯性,这种惯性,投资人也不得不继续跟,最后有一天终于见到了曙光。


我想和在场的投资机构人士说,你们应该关注会展行业。为什么?全中国没见过任何一个万亿级规模的行业航空母舰,一个都没有,最早的一个碎片化行业是餐饮。事实上,我们这个行业很少有过百亿的销售,这说明这个行业孕育着一个巨大的机会,就是谁能够通过行业创新、专业创新去分这个三万亿。我认为未来一定存在这样的机会,高科技的发展让原来的会议活动和会议行业的发展发生了巨大变化,尤其是云的出现可能导致会议行业从形式会议直接转向内容,如果我们的形式不再是个性化表达,而更多的是以内容出现,我认为万亿级别行业航空母舰出现的可能性也更大。


VR技术促进会展行业进化




随着VR技术不断演进,随着视觉化呈现效果越来越好,表达越发细腻,我认为未来的展览,图片作为最主要的展览内容将被VR取代。同时,个人VR设备在未来的进一步普及,在展览馆开大型展会也可能越来越少,未来的车展观众可能根本不需要去现场,利用科技手段直接在家感受。前文提到的以文字和图片作为主要呈现方式的展览,与现场体验没有很大相关性,在未来甚至不需要举办。所以VR这个做法也要引起会所有会展人关注。


大家有兴趣可以去体验一下我们的全球第一个虚拟VR会展厅,面积约60平方米,我们会把20多年的资料放到展厅里,可以同时容纳四五人,场地比较舒适。体验厅很简单没有特别复杂的交互设计,类似这样的一小步其实是会展业的一大步。