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蓝色光标:会奖行业需适应大数据时代 巧用新媒体

作者:商旅专家 时间:2014-04-02 Tag:蓝色光标:会奖行业需适应大数据时代 巧用新媒体

蓝色光标公共关系机构数字营销客户总监 赵威


无论身处什么行业,无论做着什么事情,想必每个人都有一种强烈的感受,在这两三年,互联网、社会化媒体、移动互联网逐渐并快速的渗透到每个人的生活中。日常中,手机不离手、微信微博可谓“根本停不下来”的人比比皆是,但发短信的人却寥寥无几。

 

近年来,因互联网的发展,“大数据”引起广泛关注,越来越多企业开始审视自己,如何挖掘客户的需求、通过哪些手段可以分析出用户的需求等等成为他们重要课题。蓝色光标公共关系机构数字营销客户总监赵威在2014中国商旅会奖论坛上与业者分享了从大数据时代下的跑步营销中看新媒体的运用。

 

2013联想跑步营销

跑步产生哪些数据?通常,人们外出跑步会考虑跑步路线、跑步距离,以及所耗费的时间和能量。如今,人们更喜欢结伴而跑,因此跑友这个数据不可忽略。另外,空气质量、沿途风景、心得感悟、训练计划等等都可将列入跑步所产生的数据中。然而,如何运用、处理这些数据?这些数据又有怎样的作用?由联想出品的跑步运动软件乐疯跑APP 是一款具备GPS位置服务和社交分享功能的跑步社交应用。区别于以往的跑步应用,跑者可以轻松通过它来记录跑步路线、制定跑步计划外,还可以分享跑步数据、心得和图片到国内主流社交媒体平台上。总而言之,乐疯跑APP 等如今的跑步应用更多的强调了新媒体分享。

 

基于用户的跑步数据,乐疯跑APP 即可在市场上进行营销和推广——社交分享、粉丝互动、合作营销和数字马拉松。

 

社交分享:跑步数据可分享至用户的自媒体上——名人试用、跑步圈的KOLKey Opinion Leader)推荐,即跑步圈经验丰富且具有话语权的跑者推荐,以及央视名嘴跑团合作。通过他们将跑步的乐趣传递到互联网上。

 

粉丝互动:用户可以形成自己的圈子,在乐疯跑社区内部产生交流,方式如发布跑步博文、与其他用户发起约跑、发起PK,或者查看自己在好友中使用乐疯跑记录跑量的名次,并可显示在所有乐疯跑用户中的总排名情况,产生激励。

 

合作营销:统计汇总公里数,进行里程累计,与其他品牌进行Co-marketing(合作营销),兑换奖品或公益捐赠,为跑步注入一层特殊意义。例如与爱心衣橱合作的一公里一块钱捐赠计划,通过乐疯跑APP 里程统计,累计达到42 公里,联想就会通过公益组织为孩子捐助一件冬衣。

 

数字马拉松:统计汇总地理位置,形成新的马拉松观看方式——通过使用乐疯跑APP抓取马拉松参赛者GPS信息,即可在直播平台上实时显示自己的位置、里程、耗时,分享感悟和沿途照片。而网友则可以在平台上观看每个跑者的比赛状态及所处环境的实时照片,并给他们加油、留言互动。

 

在大规模的市场营销和推广下,乐疯跑APP 下载量突破200 万次,#乐Phone跑者话题量超过19 万条,用户共上传跑步路线超过10 万条等一系列数据表明联想的这次跑步营销可谓成功。不管是从公益的角度还是从品牌联合的角度,乐疯跑APP 都能为目标受众提供新的体验。

 

微信营销大行其道

如今微博运用量似乎在走下坡路,越来越多人亲睐于微信平台,去年年底,微信彻底突破了微博在社会化媒体中的影响力,截止到去年12月,微信拥有超过6亿用户。会奖业内的各个企业也都在思考如何运用微信做营销和推广。

 

微信二维码作用大,它不仅可以作为会议、活动的签到手段,还可以成为线上线下产品购买、抽奖等凭证;双屏互动,大型论坛中分会场的与会者可以通过手机微信操作,形成即时互通,轻松阅读主会场演讲人的PPT,并与之互动;微信大屏幕可呈现不同话题讨论,如想在会议中收集与会者的意见和建议,微信大屏幕即可实现;利用微信开发会议指南功能,利于与会者进行实时互动,展开进一步的调研。微信功能远不止这些,根据品牌特性、产品特点,企业可以制定匹配的微信营销方案。

 

赵威表示,在未来的会议活动中,把跟每个人联系的新媒体应用巧妙的结合起来,增强目标受众在整个环节中的体验,使之获得与自己需求匹配的内容。每个行业包括会奖行业都需要利用互联网思维打破传统企业固有模式,思考未来产品和业务如何跟新媒体结合、如何跟社会化媒体结合、如何跟移动互联网结合。