澳大利亚旅游局委任DIGITAS及ASAP+负责其全球数字营销和数字技术业务

商旅专家
2018-12-18 13:37 7

维多利亚州, 墨尔本

近日,澳大利亚旅游局委任阳狮集团旗下的数字营销公司Digitas(狄杰斯),负责其全球数字营销和数字技术业务,于2019年1月起生效。同时,ASAP+(英智广告)也将继续负责澳大利亚旅游局在中国的数字营销业务。
 
此前,澳大利亚旅游局刚刚宣布了委任M&C Saatchi(上思广告)负责其全球创意业务。

澳大利亚旅游局积极开展数字营销创意、客户体验、数字技术等方面的工作,旨在针对其高价值目标旅客,战略性地借助发展数字平台和提升客户体验来吸引旅客并广泛传播澳大利亚旅业资讯,从而达到最终提高赴澳旅客人次的目的。Digitas和ASAP+也将协同澳大利亚旅游局其他市场营销服务商,共同推进其市场推广活动发展。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文(John O’Sullivan)先生表示,这两家数字营销公司都极具战略目光,拥有强大的策划力和执行力。
 
 “在当今市场环境下,数字营销对旅游目的地国家的市场竞争起着举足轻重的作用,因此我们也十分重视自身的数字营销,” 欧肃文先生表示,
 
 “Digitas和ASAP+对我们的目标旅客群体都有着相当透彻的了解,不论是全球还是中国范围内,他们都十分明确如何能帮助我们在数字化平台中获取目标旅客的关注。在与他们的合作过程中,我们看到了强有力的营销方案和清晰的执行计划。” 
 
澳大利亚旅游局首席营销官Lisa Ronson女士表示,这次新的数字营销业务委任为澳大利亚旅游局打造了一个专业的市场营销团队——由UM(优盟)负责媒介业务,由M&C Saatchi负责创意业务,由Digitas和ASAP+共同负责数字营销业务。
 
 “全球旅游市场竞争已经进入了白热化阶段,澳大利亚旅游局迫切地寻找在旅游目的地推广方面具有优势的营销公司,帮助我们获得更高的影响力。”
 
 “作为新的全球数字营销伙伴,Digitas和ASAP+很好地满足了我们的需求。他们在和我们的创意公司M&C Saatchi以及媒介公司UM合作的过程中发挥了关键性作用,将我们的品牌故事融入进数字营销,共同推广澳大利亚作为绝佳旅游目的地。”Lisa Ronson女士表示。
 
澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲(Andrew Hogg)先生也表达了对此次委任的期许:“数字营销是近年来北亚市场、特别是中国市场最为显著的发展趋势之一,因此旅客日益增长的数字化需求也成为了我们不断前进的动力。我们很高兴地看到Digitas及ASAP+的加入,作为澳大利亚旅游局营销团队的核心力量,未来他们将与我们携手共进,通过数字化营销策略增加旅客赴澳访问频次,踏入旅业发展的新时代。”
 
Digitas澳大利亚首席执行官Adrian Farouk先生表示:“此次竞标可能是本年度最具竞争性的数字营销方案比稿,我们十分期待与澳大利亚旅游局合作,向来自世界各地的游客展现这个美丽的目的地。”
 
他同时也表示:“我们热爱与富有热忱的客户开展合作,也期待能够运用智能数字营销手段,让澳大利亚旅游局所从事的工作获取更高的关注度;在这个过程中我们将会运用数据化的故事营销以及数字技术体验,让我们的目标旅客群体以全新的方式,更全面地认识澳大利亚。”
 
ASAP+全球首席执行官Dave Rumsey先生也表示,ASAP+很荣幸再次成为澳大利亚旅游局的两大数字营销合作伙伴之一。
 
他说道:“数字营销对于全球旅游市场愈来愈重要,尤其是对于澳大利亚入境访客第一大客源国——中国。因此我们期待着与敢于创新的澳大利亚旅游局以及优秀的市场营销公司进行合作,用我们专业的创意与数字营销服务为客户创造新的价值。”
 
此次的数字营销合作为期三年,合同期可被延长12个月,总共可延长两次。


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