持续繁荣的度假目的地德国——第九次刷新入境游记录

商旅专家
2019-04-01 14:02
2018年度,德国入境游客总量连续第九年创造新高:联邦统计局数据显示,1至12月,拥有10张及以上床位的住宿设施所接待国际游客的住宿间夜数高达8770万,较去年同期增加380万,升幅为4.5%。

德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士(Petra Hedorfer)对此评价道:“三方面的显著发展促成了我们2018年的出色业绩。首先,德国入境游在2018年更具活力——接待量年度同比增长4.5%,与前两年分别增长1.4%和3.6%相比显然在进一步加快。在这方面起到推动作用的主要是旅游产品的多样化、卓越的品质、以及良好的性价比。其次,德国作为旅游胜地,正不断扩大自身在欧洲度假游市场中的份额。今年,这一细分领域增长了6%,幅度明显高于整体市场。第三,我们与德国旅游业界的合作伙伴并肩努力,成功地在开展全球营销工作的过程中,系统应对着当前数字化转型的挑战。这使得我们能够更加高效和个性化地分析客户需求,进而联合我们的旅游行业合作伙伴,打造与之紧密贴合的产品及服务。”

据联邦统计局的数据,2018年德国入境游客源市场的前三位排名没有改变,仍分别为荷兰(1,140万住宿间夜数,上升1.6%)、瑞士(690万,上升 3.8%)和美国(670万,上升7.1%)。

就洲际市场来看,德国近四分之三的国际间夜游客来自欧洲,本年度增长了4.6%,与整体市场一致。推动欧洲游客总量上升的动力主要源于波兰(增加37.1万住宿间夜数)、意大利(增加26.2万)、西班牙(增加25.5万)和瑞士(增加25.4万)。在欧洲以外的客源区域中,美洲市场增加6%,相较于欧洲市场的4.6%增长更明显,而亚洲市场在经历了几年的迅猛发展后,增速已逐渐回落,本年度仅增长了2.4%。与此同时,2018年中国游客在德国住宿间夜数达302万,相比上一年增加16万住宿间夜数,增长了5.6%。

全球竞争中的优势地位支撑着德国入境游的蓬勃兴旺。根据世界旅游组织UNWTO的全球旅游市场数据,截止第三季度末,德国入境游客数量上升了3.9%。

“世界旅游监测”(World Travel Monitor)年度调查的初步测算结果表明,德国继续成为欧洲第二大旅游目的地,并且游客人数还在不断增加。虽然西班牙仍排名首位,但6660万的入境总量只是与去年持平,而欧洲赴德出游数量则增加了5%,达到5930万人次。排名第三的是法国,游客总量为4460万人次。

凭借1310万商务出行总量,德国依然是欧洲人士最重要的商旅目的地。得益于会议游客4%的上升,该领域最终实现了小幅增长(1%),而传统的商务旅行和交易会/展览市场则较上年滑落2%。

2018年,作为欧洲游客前往德国的首选预订渠道,互联网的地位进一步得到巩固:市场研究机构IPK指出,在线预订旅游产品的比例已从82%上升到了85%,住宿和交通的直接预订率也分别增加至26%和14%。2018年,仅有17%的欧洲游客通过旅行社预订前往德国。


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