旧金山旅游局公布全新品牌形象

商旅专家
2019-07-16 17:51
近日,旧金山旅游局在莫斯康尼会展中心举办的第109届年度午宴上公布了全新品牌形象。新的标志如下图:
 

旧金山旅游局总裁兼首席执行官乔达理(Joe D’Alessandro)向约1000名与会者介绍了崭新的品牌形象,他表示:“品牌形象不仅仅是一个标志。它不但是我们眼中的自己,更代表了旧金山在他人眼中的形象——而这比以往任何时候都更重要。品牌形象是我们最重要的资产,正确管理它是成功的关键。”

乔达理补充说,“定期重新评估品牌形象,可以确保其定义的清晰、连贯、准确和相关性。此次旧金山品牌形象更新历时九个月完成,是微调和更新,而非巨大改变。新的品牌形象聚焦于这座城市的最重要元素,让我们能够以最相关的方式发声。”

旧金山旅游局执行副总裁兼首席营销官皮霍华(Howard Pickett)表示,“品牌形象必须能展现目的地,并跟上时代,为全球受众所理解。因此,我们从家门口开始,采访了旧金山酒店从业人员、本地居民、旧金山旅游局自己的咨询委员会以及员工;并与国内外的旅行者和会议策划者进行了焦点小组讨论;还监测社交媒体,分析了趋势、各种先入为主的成见和误解等等。”

崭新的品牌形象是旧金山旅游局与Miles Partnership和Destination Analysts合作,经过广泛的研究后开发而出,“以情感共鸣的方式来定义旧金山的故事”。

旧金山旅游局营销传播副总裁林恩·布鲁尼铂金斯(Lynn Bruni-Perkins)介绍说,“我们评估、研究了新的品牌形象设计方案,让它与旧金山目的地和品牌个性一致,并更新了色彩和排版,唤醒人们对旧金山标志性形象和鲜明特色的记忆。我们在20个国内外市场进行了调研,了解休闲和商务旅行者、会议策划者和旅游业人士对品牌资产的反馈,以完成最后的润饰。”

“焕然一新的旧金山品牌形象由此诞生,它大胆、热情又乐观,展现了旧金山的风光和内涵,将游客和我们都最喜欢的目的地——旧金山紧密相连。”乔达理说。

旧金山旅游局新的品牌资产包括:
  • 新的定位:“对于那些拥抱无畏、寻求不期而遇的人而言,旧金山的乐观精神是对个性自由的由衷赞美;是一种坚定的信念——在这世界上最美丽的城市,一切皆有可能。”
  • 新的旧金山游客画像:“到访旧金山的游客和这座城市本身一样多元。无论他们是谁、来自何处,他们都热爱自由奔放的表达、充满好奇心和冒险精神。他们欣赏精致,却绝不做作。他们勇敢无畏,欢迎新鲜事物。他们对变革参与其中,支持不同的观点,甚至那些可能与自己不同的观点。”
  • 关于旧金山的品牌个性描述
  • 新的品牌标志
  • 新的配色
  • 品牌排版
  • 品牌使用指南

“个性鲜明、高相关度的品牌形象对我们的成功至关重要,”乔达理表示,“完成此项目,让品牌形象更具连贯性、引人注目并令人向往,有助于确保旧金山位居全世界最重要的城市目的地之列。旧金山这个地方如此与众不同,推广它让我们满怀激情。”


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